
Samsung та Apple йдуть угору, у Xiaomi мінус 19.2%: свіжа аналітика мобільного ринку
Перші три місяці 2026 року видалися для мобільного ринку гарячими, але далеко не для всіх успішними. Поки американські та корейські топменеджери відкривають шампанське, в офісах Xiaomi напружено рахують збитки. Свіжі аналітичні звіти показують серйозне перетасування сил: бренд, який роками тримався на стратегії «топ за свої гроші», зафіксував різке падіння постачань.
Що саме пішло не так у китайського гіганта, чому дорожчає преміум-сегмент і як на цьому тлі почуваються конкуренти — давайте розбиратися без сухої корпоративної мови.
Цифри, які змушують замислитися
За перший квартал року Xiaomi відвантажила 33,8 мільйона смартфонів. Звучить масштабно, але якщо порівняти з аналогічним періодом минулого року, це чистий обвал на 19,2%. Серед усієї першої п'ятірки світових виробників це найгірший результат. Для порівняння, головні конкуренти почуваються максимально впевнено: Samsung додав до своїх обсягів 8%, а Apple виросла на 9,9%.
Незважаючи на такий холодний душ, Xiaomi все ще утримує третю сходинку у світовому рейтингу. Допомогло те, що інші китайські наздоганяючі теж пішли в мінус: у Oppo постачання просіли на 6,6%, а у vivo — на 6,7%.
Щоб наочно побачити, як розподілилися сили на початку 2026 року, подивіться на цю порівняльну таблицю:
| Виробник | Постачання у Q1 2026 (млн шт.) | Динаміка порівняно з минулим роком | Поточна позиція у світі |
|---|---|---|---|
| Samsung | Ріст ринку | +8,0% | 1 місце |
| Apple | Ріст ринку | +9,9% | 2 місце |
| Xiaomi | 33,8 | -19,2% | 3 місце |
| Oppo | Зниження ринку | -6,6% | 4 місце |
| vivo | Зниження ринку | -6,7% | 5 місце |
Чому Xiaomi падає? Залізо стає золотим
Сама компанія не робить таємниці зі своїх проблем і прямо називає винуватця — ціни на компоненти. Виробництво мікрочипів, сучасних дисплеїв та камер продовжує дорожчати, що сильно б'є по кишені брендів, які звикли заробляти на масових та бюджетних пристроях. Робити дешеві телефони з крутими характеристиками стає банально невигідно.
Через це Xiaomi змушена змінювати тактику і піднімати середній чек. Якщо наприкінці минулого року середня ціна їхнього смартфона (ASP) становила близько 1211 юанів, то зараз вона підскочила до 1310 юанів (приблизно $190). Тобто компанія свідомо продає менше пристроїв, але намагається заробити більше на кожній коробці, просуваючи дорожчі моделі.
Регіональні ринки поки що рятують ситуацію. Бренд міцно стоїть на ногах у Латинській Америці (2 місце), а також утримує третю позицію в Європі, Африці та на Близькому Сході. Навіть на рідному китайському ринку компанія контролює 16% продажів.
Навушники та годинники рятують бюджет, а планшети пасуть задніх
Якщо мобільний підрозділ зараз штормить, то в інших категоріях ситуація виглядає значно краще. Xiaomi стабільно тримає друге місце у світі за продажами бездротових навушників і третє — за смарт-браслетами. Але от у сегменті планшетів компанія вилетіла з першої трійки, опустившись на п'яте місце через падіння постачань на 13,6%. Їх зухвало обігнали Huawei (+28,6%) та Lenovo (+20%).
Окремий привід для гордості китайців — електромобілі. За квартал бренд відвантажив понад 80 тисяч машин. Причому нова кросовер-серія Xiaomi YU7 за популярністю вже залишила позаду перший седан компанії — SU7. Але фінансовий звіт безжальний: через загальні проблеми з компонентами чистий прибуток компанії скоротився майже вдвічі — на 43,1% (до 6,1 млрд юанів).
Що це означає для звичайного покупця?
Висновки прості: ера наддешевих та одночасно потужних смартфонів остаточно минає. Ринок чітко розмежовується. Samsung та Apple продовжують забирати собі преміум-сегмент, а Xiaomi намагається наздогнати їх, поступово підвищуючи ціни на свої флагмани.
Якщо ви плануєте оновити гаджет, не варто чекати, що ціни раптово впадуть. Найкраще рішення — обирати збалансовані моделі, які вже є в наявності за перевіреною вартістю. В інтернет-магазині SMS Market ви можете вигідно купити новий смартфон із офіційною гарантією та швидкою доставкою по Україні. Ми ретельно відбираємо пристрої, які дійсно відпрацьовують кожну гривню своєї ціни.
FAQ: Коротка довідка щодо ситуації на ринку
- Чому впали продажі смартфонів Xiaomi? Головна причина — подорожчання комплектуючих (процесорів, екранів, пам'яті), через що компанія переорієнтується на дорожчі пристрої.
- Хто зараз лідирує на ринку? Перше місце утримує Samsung (ріст постачань на 8%), на другому — Apple (ріст на 9,9%).
- Чи дорожчатимуть телефони Xiaomi далі? Так, звіт показує, що середня ціна смартфона бренду за рік зросла приблизно на 8% і цей тренд продовжується.









