
Найгірший третій квартал за 14 років: ринок смартфонів просів на 20%, але Samsung та Apple ростуть
Аналітичне агентство Counterpoint Research викотило шокуючу статистику за третій квартал 2026 року (липень — вересень). Глобальні поставки смартфонів обвалилися одразу на 20% порівняно з аналогичним періодом 2025 року. Це найгірший показник Q3 за останні 14 років. Проте на тлі загального спаду два гіганти — Samsung та Apple — не просто втримали позиції, а й суттєво наростили свої частки ринку.
Головний винуватець провалу — непристойно дорога оперативна та флеш-пам'ять. Виробники банально не спроможні випускати дешеві телефони без збитку для себе, через що середня роздрібна ціна смартфона у світі з початку року підскочила на 20%.
Хто виграв, а хто втратив: расклад сил у Q3 2026
Поки бюджетний та середньоціновий сегменти тріщать по швах, преміальні гаджети демонструють вражаючу стійкість. Купівельна спроможність у сегменті флагманів майже не просіла, що й дозволило Samsung та Apple забрати собі майже половину всього світового ринку.
| Виробник | Частка ринку Q3 2025 | Частка ринку Q3 2026 | Динаміка | Ключові фактори впливу |
|---|---|---|---|---|
| Samsung | 19% | 23% | +4% | Ажіотажний попит на лінійку Fold8 (особливо Fold8 Ultra) та Flip8. |
| Apple | 18% | 22% | +4% | Історичний рекорд: частка Apple у Q3 вперше перевищила 20%. |
| Xiaomi | 14% | 10% | -4% | Сильний удар по бюджетній серії Redmi через подорожчання чипів. |
| Oppo | 12% | 9% | -3% | Скорочення асортименту та падіння продажів на чутливих до цін ринках. |
| vivo | 9% | 8% | -1% | Загальне стискання доступного сегмента та орієнтація на маржинальність. |
Чому дешевша техніка зникає, а преміум зростає?
Аналітики зазначають: на ринку немає фізичного дефіциту чипів пам'яті як у часи пандемії. Є дефіцит пам'яті за адекватною ціною. Коли вартість модуля на 12/256 ГБ зростає в півтора-два рази, зібрати якісний смартфон за $150–200 стає математично неможливо.
У результаті бренди змінюють тактику:
- Пріоритет прибутку над обсягами. Вендори краще продадуть 100 тисяч дорогих пристроїв із хорошою маржею, ніж мільйон бюджетників із нульовою рентабельністю.
- Оптимізація портфоліо. Виробники прибирають дублюючі моделі та скорочують лінійки, залишаючи лише перевірені хіти.
- Фокус на гнучкі екрани. Локомотивом продажів Samsung виявився гнучкий Galaxy Z Fold8. Власники дорожчих пристроїв охочіше оновлюють гаджети, оскільки бачать реальні залізячні інновації.
Якщо ви якраз планували оновити свій особистий або робочий гаджет, у нашому каталозі завжди можна вибрати та купити смартфон Samsung або техніку Apple з офіційною гарантією.
Що це означає для українського бізнесу та маркетингу?
Зміна мобільного ландшафту прямо позначається на тому, як український e-commerce, ритейл та сфера послуг повинні комунікувати зі своїми клієнтами:
1. Користувачі рідше змінюють телефони. Термін володіння базовим смартфоном розтягнувся до 3–4 років. Люди дбайливіше ставляться до заповнення пам'яті та економії батареї: вони видаляють некритичні мобільні додатки та вимикають занадто нав'язливі PUSH-сповіщення.
2. Direct-канали повертають абсолютне лідерство. Коли додаток бренду видалено з метою економії місця, єдиним гарантованим містком до клієнта залишаються прямі повідомлення. Сервісні та рекламні SMS та Viber розсилки від SMS Market доходять на будь-який пристрій незалежно від того, скільки років телефону та скільки коштує оперативка всередині нього.
3. Зростання частки iOS-трафіку. Оскільки Apple забрала 22% світового ринку, частка платоспроможної аудиторії з iPhone в Україні продовжує зростати. Viber-повідомлення з яскравими картками товарів та кнопками дій демонструють максимальну конверсію саме на преміальних дисплеях.
Висновки та прогноз на кінець 2026 року
Прогноз Counterpoint Research до кінця року залишається стриманим. Очікувати раптового здешевлення компонентів не варто. Смартфони продовжуватимуть дорожчати, а ринок — зміщуватися в бік якісніших і витриваліших пристроїв.
Для бізнесу це чіткий сигнал: не витрачайте бюджети на складні інструменти, які залежать від оновлення парку гаджетів у вашої аудиторії. Робіть ставку на надійні, проверені часом канали зв'язку. Налаштовуйте каскадні розсилки в кабінеті SMSMarket та тримайте зв'язок із клієнтами за будь-якої ситуації на ринку.







