Язык
Українська Русский

Ежедневно с 09:00 до 19:00

м. Кривой Рог

Худший третий квартал за 14 лет: рынок смартфонов просел на 20%, но Samsung и Apple растут

Худший третий квартал за 14 лет: рынок смартфонов просел на 20%, но Samsung и Apple растут

13.10.2026

Аналитическое агентство Counterpoint Research выкатило шокирующую статистику за третий квартал 2026 года (июль — сентябрь). Глобальные поставки смартфонов обвалились сразу на 20% по сравнению с аналогичным периодом 2025 года. Это худший показатель Q3 за последние 14 лет. Однако на фоне общего спада два гиганта — Samsung и Apple — не просто удержали позиции, но и существенно нарастили свои доли рынка.

Главный виновник провала — неприлично дорожающая оперативная и флеш-память. Производители банально не способны выпускать дешевые телефоны без убытка для себя, из-за чего средняя розничная цена смартфона в мире с начала года подскочила на 20%.

Кто выиграл, а кто потерял: расклад сил в Q3 2026

Пока бюджетный и среднеценовой сегменты трещат по швам, премиальные гаджеты демонстрируют поразительную устойчивость. Покупательская способность в сегменте флагманов почти не просела, что и позволило Samsung и Apple забрать себе почти половину всего мирового рынка.

Производитель Доля рынка Q3 2025 Доля рынка Q3 2026 Динамика Ключевые факторы влияния
Samsung 19% 23% +4% Ажиотажный спрос на линейку Fold8 (особенно Fold8 Ultra) и Flip8.
Apple 18% 22% +4% Исторический рекорд: доля Apple в Q3 впервые превысила 20%.
Xiaomi 14% 10% -4% Сильный удар по бюджетной серии Redmi из-за подорожания чипов.
Oppo 12% 9% -3% Сокращение ассортимента и падение продаж на чувствительных к ценам рынках.
vivo 9% 8% -1% Общее сжатие доступного сегмента и ориентация на маржинальность.

Почему дешевая техника исчезает, а премиум растет?

Аналитики подчеркивают: на рынке нет физического дефицита чипов памяти как во времена пандемии. Есть дефицит памяти по адекватной цене. Когда стоимость модуля на 12/256 ГБ возрастает в полтора-два раза, собрать качественный смартфон за $150–200 становится математически невозможно.

В результате бренды меняют тактику:

  • Приоритет прибыли над объемами. Вендоры предпочтут продать 100 тысяч дорогих устройств с хорошей маржой, чем миллион бюджетников с нулевой рентабельностью.
  • Оптимизация портфолио. Производители убирают дублирующие модели и сокращают линейки, оставляя только проверенные хиты.
  • Фокус на гибкие экраны. Локомотивом продаж Samsung оказался гибкий Galaxy Z Fold8. Обладатели более дорогих устройств охотнее обновляют гаджеты, так как видят реальные железные инновации.

Если вы как раз планировали обновить свой личный или рабочий гаджет, в нашем каталоге всегда можно выбрать и купить смартфон Samsung или технику Apple с официальной гарантией.

Что это значит для бизнеса и маркетинга?

Сдвиг мобильного ландшафта напрямую сказывается на том, как украинский e-commerce, ритейл и сфера услуг должны коммуницировать со своими клиентами:

1. Пользователи реже меняют телефоны. Срок владения базовым смартфоном растянулся до 3–4 лет. Люди бережнее относятся к памяти и батарее: они удаляют некритичные мобильные приложения и отключают навязчивые PUSH-уведомления.

2. Direct-каналы возвращают абсолютное лидерство. Когда приложение бренда удалено из соображений экономии места, единственным гарантированным мостиком к клиенту остаются прямые сообщения. Сервисные и рекламные SMS и Viber рассылки от SMS Market доходят на любое устройство вне зависимости от того, сколько лет телефону и сколько стоит память внутри него.

3. Рост доли iOS-трафика. Посколько Apple забрала 22% мирового рынка, доля платежеспособной аудитории с iPhone в Украине продолжает расти. Viber-сообщения с яркими карточками товаров и кнопками действий демонстрируют максимальную конверсию именно на премиальных дисплеях.

Выводы и прогноз на конец 2026 года

Прогноз Counterpoint Research до конца года остается сдержанным. Ожидать внезапного удешевления компонентов не стоит. Смартфоны продолжат дорожать, а рынок — смещаться в сторону более качественных и долговечных устройств.

Для бизнеса это четкий сигнал: не тратьте бюджеты на сложные инструменты, зависящие от обновления парка гаджетов у вашей аудитории. Делайте ставку на надежные, проверенные временем каналы связи. Настраивайте каскадные рассылки в кабинете SMSMarket и сохраняйте контакт с клиентами при любой ситуации на рынке.

Рекомендуемые товары
Отзывов0

Написать отзыв

Пожалуйста авторизируйтесь или создайте учетную запись перед тем как написать отзыв