
Худший третий квартал за 14 лет: рынок смартфонов просел на 20%, но Samsung и Apple растут
Аналитическое агентство Counterpoint Research выкатило шокирующую статистику за третий квартал 2026 года (июль — сентябрь). Глобальные поставки смартфонов обвалились сразу на 20% по сравнению с аналогичным периодом 2025 года. Это худший показатель Q3 за последние 14 лет. Однако на фоне общего спада два гиганта — Samsung и Apple — не просто удержали позиции, но и существенно нарастили свои доли рынка.
Главный виновник провала — неприлично дорожающая оперативная и флеш-память. Производители банально не способны выпускать дешевые телефоны без убытка для себя, из-за чего средняя розничная цена смартфона в мире с начала года подскочила на 20%.
Кто выиграл, а кто потерял: расклад сил в Q3 2026
Пока бюджетный и среднеценовой сегменты трещат по швам, премиальные гаджеты демонстрируют поразительную устойчивость. Покупательская способность в сегменте флагманов почти не просела, что и позволило Samsung и Apple забрать себе почти половину всего мирового рынка.
| Производитель | Доля рынка Q3 2025 | Доля рынка Q3 2026 | Динамика | Ключевые факторы влияния |
|---|---|---|---|---|
| Samsung | 19% | 23% | +4% | Ажиотажный спрос на линейку Fold8 (особенно Fold8 Ultra) и Flip8. |
| Apple | 18% | 22% | +4% | Исторический рекорд: доля Apple в Q3 впервые превысила 20%. |
| Xiaomi | 14% | 10% | -4% | Сильный удар по бюджетной серии Redmi из-за подорожания чипов. |
| Oppo | 12% | 9% | -3% | Сокращение ассортимента и падение продаж на чувствительных к ценам рынках. |
| vivo | 9% | 8% | -1% | Общее сжатие доступного сегмента и ориентация на маржинальность. |
Почему дешевая техника исчезает, а премиум растет?
Аналитики подчеркивают: на рынке нет физического дефицита чипов памяти как во времена пандемии. Есть дефицит памяти по адекватной цене. Когда стоимость модуля на 12/256 ГБ возрастает в полтора-два раза, собрать качественный смартфон за $150–200 становится математически невозможно.
В результате бренды меняют тактику:
- Приоритет прибыли над объемами. Вендоры предпочтут продать 100 тысяч дорогих устройств с хорошей маржой, чем миллион бюджетников с нулевой рентабельностью.
- Оптимизация портфолио. Производители убирают дублирующие модели и сокращают линейки, оставляя только проверенные хиты.
- Фокус на гибкие экраны. Локомотивом продаж Samsung оказался гибкий Galaxy Z Fold8. Обладатели более дорогих устройств охотнее обновляют гаджеты, так как видят реальные железные инновации.
Если вы как раз планировали обновить свой личный или рабочий гаджет, в нашем каталоге всегда можно выбрать и купить смартфон Samsung или технику Apple с официальной гарантией.
Что это значит для бизнеса и маркетинга?
Сдвиг мобильного ландшафта напрямую сказывается на том, как украинский e-commerce, ритейл и сфера услуг должны коммуницировать со своими клиентами:
1. Пользователи реже меняют телефоны. Срок владения базовым смартфоном растянулся до 3–4 лет. Люди бережнее относятся к памяти и батарее: они удаляют некритичные мобильные приложения и отключают навязчивые PUSH-уведомления.
2. Direct-каналы возвращают абсолютное лидерство. Когда приложение бренда удалено из соображений экономии места, единственным гарантированным мостиком к клиенту остаются прямые сообщения. Сервисные и рекламные SMS и Viber рассылки от SMS Market доходят на любое устройство вне зависимости от того, сколько лет телефону и сколько стоит память внутри него.
3. Рост доли iOS-трафика. Посколько Apple забрала 22% мирового рынка, доля платежеспособной аудитории с iPhone в Украине продолжает расти. Viber-сообщения с яркими карточками товаров и кнопками действий демонстрируют максимальную конверсию именно на премиальных дисплеях.
Выводы и прогноз на конец 2026 года
Прогноз Counterpoint Research до конца года остается сдержанным. Ожидать внезапного удешевления компонентов не стоит. Смартфоны продолжат дорожать, а рынок — смещаться в сторону более качественных и долговечных устройств.
Для бизнеса это четкий сигнал: не тратьте бюджеты на сложные инструменты, зависящие от обновления парка гаджетов у вашей аудитории. Делайте ставку на надежные, проверенные временем каналы связи. Настраивайте каскадные рассылки в кабинете SMSMarket и сохраняйте контакт с клиентами при любой ситуации на рынке.







